Проект по акселерации брендов, реализуемый текстильными предприятиями Ивановской области, позволит производителям адаптироваться к требованиям современного рынка, создавать и продвигать свои бренды.
В прошлом году в пилотном формате в проекте приняли участие три предприятия. Одно из них – компанию «Ланика» – с рабочей поездкой посетила заместитель председателя правительства Ивановской области Людмила Дмитриева.
Предприятие основано в 1998 году и специализируется на производстве верхней одежды для женщин. В рамках проекта акселерации командой специалистов в сфере дизайна и маркетинга для компании разработан новый бренд верхней одежды в люкс-сегменте «Tsarina» с учетом российских и европейских тенденций моды. Основная концепция капсульной коллекции – «минималистичная боярыня». В линейке – пальто с узнаваемыми элементами русского костюма (меховые оторочки, рукава в боярском стиле) и стеганые пальто-пуховики.
«Новая коллекция компании вышла в другом ценовом диапазоне и рассчитана на более высокий люксовый сегмент с целью экспортных продаж за рубеж, прежде всего в Европу. При этом часть разработанных моделей войдет в массовый ассортимент компании «Ланика», – отметила Людмила Дмитриева. Руководитель компании Лариса Кислякова рассказала, что приобрести вещи из новой коллекции можно будет посредством услуг байеров (закупщиков модной одежды).
«По результатам реализации пилотных проектов и по поручению губернатора Станислава Воскресенского мы планируем и дальше оказывать поддержку швейным предприятиям региона в вопросах создания и продвижения собственных брендов, а также обновления дизайна изделий. В этом году порядка 30 компаний будут иметь возможность пройти программу акселерации бренда практически бесплатно с минимальным софинасированием», – подчеркнула Людмила Дмитриева.
Напомним, цель программы акселерации – сформировать на базе производств Ивановской области сильные модные бренды с востребованным продуктом и актуальным цифровым контентом. Программа состоит из нескольких этапов: консалтинг, аудит текущей ситуации, определение точек роста, а также акселерация по одному из направлений: брендинг, ассортимент, продвижение и продажи, поиск новых рынков сбыта, в том числе через отечественные и международные электронные торговые площадки Wildberries, Ozon и LaModa, GlobalRusTrade, Alibaba, E-bay, Amazon.
«Если в прошлом году – Ивановская область заняла лидирующую позицию по продажам на электронной торговой площадке Wildberries, то в этом году мы сосредоточены на увеличение продаж через Ozon», – отметила Людмила Дмитриева.
Напомним, стимулирование создания и продвижения собственных брендов предприятий с привлечением ведущих торговых интернет-площадок губернатор Станислав Воскресенский
обозначил как приоритетную цель в ходе выступления на расширенном заседании Ивановской областной Думы в сентябре прошлого года.
